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Comment choisir le bon Logo ?

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C’est en effet une étape primordiale lorsque l’on sait qu’il est à la base de l’identité de votre future entreprise. Le logo est l’outil privilégié du système de communication d’entreprise. Adopter un logo d’entreprise n’est donc pas une chose anodine et mérite un travail de réflexion au préalable.

1) Les questions à se poser

Afin de vous aider dans la création logo, répondez aux questions suivantes :

  • Quel est votre profession et la vocation de votre entreprise ? Listez les différentes activités.
  • Quelles valeurs souhaitez-vous véhiculer par votre entreprise ? Soyez en harmonie avec votre secteur d’activité (pour le secteur de l’environnement on partira sur des couleurs vertes pour véhiculer les notions de nature par exemple).
  • Quelles sont les grandes orientations stratégiques de développement de votre société ?
  • Quels mots cherchez-vous à associer à votre logo ? Et à l’inverse, à quels mots ne voulez-vous pas être associés ?
  • Comment votre logo doit-il être perçu par le public ?
  • Identifiez les identités graphiques (de votre secteur et hors secteur) qui vous plaisent.
  • Quels sont les éléments auxquels vous ne voulez pas être associé ? Ceci marche également pour les couleurs.

2) Définir vos cibles

Il s’agit ensuite de se baser sur la définition de vos cibles. L’idée ici est de savoir à qui s’adresse votre entreprise pour mieux définir le style de logo à adopter. Observez les logos de vos concurrents et réfléchissez sur les principaux éléments qui vous différencieront. Étudiez leurs identités visuelles et leurs codes graphiques pour ne pas faire l’erreur d’en adopter des similaires.

Le créateur graphique a un rôle important dans cette recherche. Son expérience de création du logo, sa connaissance des logotypes existants sur le marché lui permet de s’éloigner des éventuelles ressemblances. Le public doit avant tout vous différencier de la concurrence et non vous confondre.

3) Les contraintes de création

Il est utile d’avoir une idée de l’image que vous souhaitez véhiculer via le logo, elle peut être en référence à l’écologie, le dynamisme, la force.. Vous serez amenés à prendre en compte certaines contraintes :

  • Faut-il intégrer un élément graphique obligatoire à votre logo,
  • Les couleurs sont-elles flexibles ou imposées,
  • Le nom de l’entreprise est-il assimilé à un slogan que vous voulez mettre en évidence..

Il est évident que suivant ces conditions les logos ne seront pas les mêmes. Démarrez le processus de création de votre logo en ciblant vos envies.

4) Les attributs d’un bon logo

Pour ne pas se tromper sur le choix de son logo, il est primordial de prendre en compte les attributs d’un bon logo :

  • Évocateur : le bon logo doit avant tout être cohérent avec les valeurs de la marque. L’idée est que plus un logo est puissant moins il aura besoin du soutien typographique de la marque pour exister. Ceci est étroitement lié à la notoriété de la marque. Il doit être facilement repérable et reconnaissable. Si la raison sociale ou la dénomination deviennent logo, elles doivent être très lisibles.
  • Adaptable : il faut faire attention à ce que renvoi son logo en noir et blanc (pour un fax par exemple) ou en couleur(s), en toutes dimensions, sur tous supports, du plus petit au plus grand format. Le logo idéal s’applique directement et aisément à tous les supports sans qu’il soit nécessaire de créer des adaptations pour remédier à des faiblesses.
  • Mémorisable : le bon logo doit être reconnaissable par son graphisme et instantanément mémorisable pour les valeurs de l’entreprise qu’il porte. On a trop souvent tendance à dire qu’un logo simple vaut mieux qu’un logo complexe pour la mémorisation. Ce constat peut être renversé, un logo complexe mais original captera plus l’attention et sera mémorisé grâce à sa différence. C’est pour cela qu’un logo mémorisable doit avant tout surprendre pour déjà s’inscrire dans une stratégie prospective. Sa médiatisation sera son point de départ pour s’installer sur un marché. Il n’existe pas de style ni de genre exclusif de logos réservés aux secteurs professionnels, le logo qui aura le plus d’impact étant souvent et justement celui que l’on n’attend pas.
  • Exportable : si votre marque a une vocation internationale, veillez à contrôler sa traduction et sa lecture dans différentes langues. A l’époque des marchés internationaux, la prononciation et la lecture du logo dans une langue étrangère avaient une grande incidence sur la mémorisation et sur la technique d’exploitation du logo.
  • Durable : le logo doit être un élément pérenne de la marque et ne doit pas être modifié trop souvent. Il ne doit pas non plus dépendre d’un effet de mode car vous risquez une perte de cohérence de votre logo une fois la mode passée. Le logo de produit dont la commercialisation est souvent liée à un renouvellement, exploite les tendances graphique du moment, alors que le logo d’entreprise, lui, doit dépasser l’épreuve du temps. S’il doit répondre au besoin présent, il doit être conservé dans la durée sans avoir un graphisme trop éphémère.

Si vous avez déjà un logo mais vous désirez le faire évoluer, il est nécessaire de se demander pourquoi vouloir ce changement, quels sont les éléments que vous ne voulez plus voir, quels sont les reproches que vous pouvez lui faire ? Et à l’inverse, quels sont les éléments que vous désirez garder ?

Il est bien entendu indispensable de reprendre tous les conseils cités ci-dessus. Les difficultés et hésitations des créateurs d’entreprises dans le cadre d’une création de logo sont fréquentes, c’est pourquoi il est utile de faire appel à un professionnel de la création logo.

 

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